燕京啤酒失落：辦理體系過于機械 將來或被蠶食
中國機械網(wǎng) 發(fā)布時間:2015/06/03 |
燕京啤酒失落：辦理體系過于機械 將來或被蠶食
燕京啤酒將來開展有壓力
據(jù)輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)及剖析標明,因為燕京啤酒高層換帥動亂、體系辦理形式的陳腐、不靈敏的經(jīng)營戰(zhàn)略等多種要素造成了從上一年開端商場比例下滑、商場主導(dǎo)地位不斷丟掉�；蛟S,這是公司本身應(yīng)當好好考慮的疑問
法治周末記者 伍洲奇
炎炎夏天在即,吃燒烤喝啤酒已變成多個城市街頭的一道景色。啤酒旺銷時節(jié)的降臨,各大啤酒廠商躍躍欲試力求商場比例。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),作為啤酒五大巨子之一的燕京啤酒,亟待加大力氣趕超。
依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2014年我國啤酒職業(yè)出售總量為494億升,占全球銷量的26%擺布,比較2014年同期降低0.96%。這是我國20多年來初次呈現(xiàn)的負增加。
受啤酒職業(yè)大環(huán)境影響,2014年燕京啤酒的總產(chǎn)銷量為53.2億升,也初次呈現(xiàn)商場比例降低。
燕京啤酒失落2014
關(guān)于產(chǎn)銷量降低,燕京啤酒副總經(jīng)理、董秘劉翔宇標明原因是多方面的:一是職業(yè)增速降低;二是上一年全國啤酒旺季時期氣溫偏低,影響花費;三是上一年花費環(huán)境顯著不如從前;四是燕京啤酒主動進行商品結(jié)構(gòu)調(diào)整,拋棄了一些低端商品�！霸谘嗑┢【剖聞�(wù)中,中高端啤酒占比三分之一擺布�！眲⑾栌钫f。
但有關(guān)于燕京啤酒,名列啤酒職業(yè)前三的巨子華潤雪花、青島啤酒、百威英博卻獲得了銷量上的增加。
依據(jù)上述3家公司發(fā)布的2014年成績年報顯現(xiàn),華潤雪花、青島啤酒、百威英博在2014年的啤酒銷量分別為1184.2萬千升、915.4萬千升、714.12萬千升,銷量均有不一樣起伏的增加,商場占有率分別為24%、18.6%、15.9%。
我國食品商務(wù)研究院食品飲料品牌專家朱丹蓬指出:燕京啤酒已經(jīng)在成績上與青島啤酒、百威英博、華潤雪花徹底拉開距離,將來其不可避免地要遭受三大巨子的不斷蠶食。
中投顧問食品職業(yè)研究員梁銘宣則以為:燕京啤酒新商場以及中高端商品開辟不如預(yù)期、前三季度出售增加乏力,種種跡象標明,燕京啤酒成績開端呈現(xiàn)疲態(tài),將來開展壓力較大。
在曩昔的2014年,國內(nèi)啤酒職業(yè)大環(huán)境呈下滑趨勢,啤酒競爭對手職業(yè)前三巨子逆市而上,燕京啤酒銷量與比例雙降低,可謂2014年是燕京啤酒失落的一年。
燕京啤酒的“硬傷”
依據(jù)查詢發(fā)現(xiàn),燕京啤酒先后在北京市順義區(qū)、山西朔州等地連續(xù)推出燕京啤酒節(jié)等系列活動。2015年燕京啤酒推出的第24屆順義燕京啤酒節(jié),將于6月6日開幕。
燕京啤酒聲稱,與從前不一樣的是,第24屆啤酒節(jié)取消了大型開幕式及招商引資環(huán)節(jié),而引進世界啤酒節(jié)形式,在市區(qū)設(shè)50個大型啤酒花園,繼續(xù)開放到10月份,以制作夏天熱情和高興元素。
與此一起,燕京啤酒在全國別的省市也推出了夏天啤酒主題的有關(guān)活動,在必定的區(qū)域內(nèi)遭到追捧。
格外值得重視的是,曾被多家媒體和啤酒業(yè)界以為存在體系硬傷的燕京啤酒,近來迎來了換帥局勢。4月28日,李福成到會我國酒業(yè)協(xié)會理事會,職務(wù)已由2014年的“北京燕京啤酒集團公司董事長”變更為“北京燕京啤酒股份有限公司董事長”。
隨后媒體曝出,風(fēng)傳的李福成卸任燕京啤酒集團董事長職務(wù)一事,已經(jīng)得到了承認。不過他仍擔任燕京啤酒股份有限公司董事長,而燕京啤酒集團董事長一職已由北京順義區(qū)經(jīng)信委主任郭振江擔任,并已到崗上班。李福成被燕京啤酒及業(yè)界認定為燕京啤酒的魂靈人物,掌握燕京啤酒多年。
業(yè)界多人士以為,燕京啤酒辦理體系過于機械,這造成燕京啤酒在商場中的反應(yīng)速度、推廣戰(zhàn)略、推廣機制有關(guān)于青島啤酒等別的啤酒公司而言會比較弱一點。這是燕京啤酒內(nèi)在的“硬傷”之一。
有關(guān)活動引發(fā)輿情熱議
而依據(jù)法治周末谷尼輿情監(jiān)測基地數(shù)據(jù)顯現(xiàn),燕京啤酒推出的品牌等有關(guān)活動引發(fā)了輿情的熱議,多家媒體發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)了燕京啤酒近期行將推出的活動。其間2015年5月25日至2015年6月1日,很多微信大眾號活潑于互聯(lián)網(wǎng),其間“北青社區(qū)報順義”“順意人”“燕京啤酒”“香河通”等發(fā)布的文章閱覽數(shù)高企,點贊量也為數(shù)不低。
其間,“北青社區(qū)報順義”大眾號以標題為“盤點今年燕京啤酒節(jié)五大亮點”文章,位列閱覽數(shù)榜首和點贊數(shù)前列,閱覽數(shù)為17615次,點贊數(shù)為29次;“順意人”以標題為“第24屆燕京啤酒升級版行將敞開”的文章,位列閱覽數(shù)第二和點贊數(shù)前列,閱覽數(shù)為6959次,點贊數(shù)為53次;“燕京啤酒”以標題為“北京世界燕京啤酒文化節(jié)開幕在即”的文章,位列閱覽數(shù)第三和點贊數(shù)前列,閱覽數(shù)為4784次,點贊數(shù)為40次。
不過,燕京啤酒引發(fā)的輿情熱門有關(guān)于全部啤酒職業(yè)來說,顯然是小巫見大巫。依據(jù)法治周末谷尼輿情監(jiān)測基地數(shù)據(jù)顯現(xiàn),很多微信大眾號發(fā)布的啤酒有關(guān)文章,5月25日的閱覽量為30萬次擺布,26日的閱覽量為32萬次擺布,27日的閱覽量為21萬次擺布,28日為32萬次擺布,29日為30.3萬次擺布,30日為19.6萬次擺布,31日為29.9萬次擺布。一周總閱覽數(shù)為195萬余次,數(shù)十倍于燕京啤酒的重視度。
2015年5月10日,網(wǎng)友“求是之道”發(fā)貼稱:變革或許是(燕京啤酒)唯一將來,功率低下是國企最大壞處!燕京占盡有利地勢、有利地勢,只缺人和�；旄幕蚬蓹�(quán)鼓勵將極大改進辦理提高功率和效益�；蛟S是唯一將來,此刻不改更待何時?希望能使用當下大好時機,咱們等待!
面臨失衡持樂觀態(tài)度
有關(guān)于輿情重視度與美譽度的失衡,燕京啤酒高管對公司的開展持樂觀態(tài)度。
5月19日,燕京啤酒副總經(jīng)理、董秘劉翔宇承受媒體采訪時標明,“從一季度成績看,燕京啤酒銷量和收入都在增加”。劉翔宇并稱,看一個公司,更主要的是看在某一期間時刻開展得怎么樣。
劉翔宇一起還以為,當前在五大啤酒集團中,燕京啤酒是徹底具有自立知識產(chǎn)權(quán)的國有控股民族品牌,從來沒有考慮與國表里任何大型啤酒公司在股權(quán)上進行協(xié)作。“
咱們有決心在將來的我國啤酒職業(yè)中保證榜首集團軍地位,在全球啤酒職業(yè)中保證前八名,力求前六名�！眲⑾栌罘Q。
輿情點評
夏日炎熱是啤酒及飲品的出售旺季,作為國有公司的啤酒公司,占有有利地勢有利地勢人和、且實力雄厚、有著天然優(yōu)勢布景條件的集團公司,在五大啤酒集團占有主要的一席之地,但因為高層調(diào)整變化后,給這個正本有著天然優(yōu)越感的公司帶來嚴重的挑戰(zhàn)及考慮,面臨如此強壯的競爭對手怎么奪回失掉的商場。
據(jù)輿情監(jiān)測基地數(shù)據(jù)及剖析標明,因為高層換帥動亂、體系辦理形式的陳腐、巨大的內(nèi)部交流成本、缺失的商場化形式、不靈敏的經(jīng)營戰(zhàn)略、國有的優(yōu)越感氣質(zhì)等多種要素造成的商場比例下滑、商場主導(dǎo)地位不斷丟掉,是該公司應(yīng)當好好考慮的疑問。
建議多辦些好的商場推廣活動,抓住有利時機、做好言論的引導(dǎo)作業(yè)、重拾花費商場決心、憑借媒體力量宣揚國有自立的品牌價值、區(qū)別商場化的特色、及時改進內(nèi)部疑問、投進更多精力研制新品、做好立異形式、把更多更好的商品帶上商場、帶好國有公司的頭、履行承當更多的社會職責,變成咱們將來啤酒職業(yè)的佼佼者和領(lǐng)跑者。 |
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